Pembentukan Brand Awareness UMKM Kripik Pisang Untuk Meningkan Penjualan melalui Media Sosial Di Desa Gondosuli
DOI:
https://doi.org/10.59944/jipsi.v5i3.975Keywords:
brand awareness, rural micro-enterprises, social mediaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi penguatan brand awareness yang dilakukan oleh pelaku UMKM kripik pisang di Desa Gondosuli melalui pemanfaatan media sosial dalam konteks sosial budaya lokal. Fenomena yang dikaji adalah bagaimana pelaku usaha desa membangun identitas merek dan menjangkau konsumen di era digital dengan tetap mempertahankan nilai-nilai lokal. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh informan utama yang terdiri dari pelaku UMKM, konsumen, dan perangkat desa; observasi partisipatif terhadap aktivitas digital di platform WhatsApp Business, Instagram, dan TikTok; serta dokumentasi unggahan konten digital dan kemasan produk.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dibangun melalui tiga strategi utama: pemanfaatan media sosial untuk storytelling produk lokal, integrasi simbol budaya dan bahasa daerah dalam konten digital, serta kolaborasi komunitas dalam mendistribusikan pesan merek. Analisis tematik mengungkap bahwa nilai-nilai seperti gotong royong, kearifan lokal, dan narasi keseharian masyarakat desa menjadi elemen penting dalam diferensiasi merek. Strategi ini tidak hanya memperkuat keterikatan emosional dengan konsumen, tetapi juga menjadi medium pelestarian budaya lokal di ruang digital.
Temuan ini memberikan kontribusi terhadap literatur pemasaran berbasis komunitas dan komunikasi digital, serta menawarkan rekomendasi praktis bagi pengembangan kebijakan pemberdayaan UMKM berbasis budaya. Penelitian lebih lanjut disarankan untuk memperluas konteks geografis dan mengkaji peran generasi muda dalam transformasi digital UMKM desa.
References
Aaker, D. A. (2009). Managing brand equity. simon and schuster.
Abadi Sanosra, Dimas Herliandis Shodiqin, A. G. (2025). Jurnal abdi insani. Jurnal Abdi Insani, 12(3), 1239–1247. https://doi.org///doi.org/10.29303/abdiinsani.v9i2.566
Adriati, R. N., & Wititan, T. (2022). Digital Marketing Public Relations Lorong Temu Coffee and Eatery di masa Pandemik Covid-19. Bandung Conference Series: Public Relations, 2(2), 360–365.
Ardhanari, M., & Nugrohadi, G. E. (2022). Pendampingan Packaging Dan Branding Pada Umkm Produk Khas Olahan Hasil Laut Di Kelurahan Sukolilo Baru–Kenjeran, Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat Applied, 1(1), 18.
Azzahra, N. F., & Chaerowati, D. L. (2022). Strategi komunikasi pemasaran digital. Bandung Conference Series: Communication Management, 2(2), 472–479.
Bayu, B., & Wusurwut, F. Z. (2022). Peningkatan Omset Hasil Tani: Strategi Pemasaran Dan Pengolahan Pisang Menjadi Keripik Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Di Ohoi Maar Kabupaten Maluku Tenggara. Dharma Pengabdian Perguruan Tinggi (DEPATI), 2(2), 99–103. https://doi.org/10.33019/depati.v2i2.3515
Bayu, B., Wusurwut, F. Z., Abadi Sanosra, Dimas Herliandis Shodiqin, A. G., Sinaga, D. C., Marpaung, H., Sitompul, S. S., Maharani, A. J., Setiawati, S. D., Sadyk, D., Islam, D. M. Z., Metris, D., Kraugusteeliana, K., Amory, J. D. S., Mustafa, F., Risdwiyanto, A., Dyatmika, S. W., Suyanto, B., Setijaningrum, E., Setioningtyas, W. P., … Aditya Nata Widigda. (2024). Penggunaan Bahasa Tradisional Dalam Media Sosial: Representasi Kearifan Lokal Dalam Era Digital. Social Economics and Ecology International Journal (SEEIJ), 2(2), 112–127. https://doi.org/10.32523/2079-620x-2021-2-112-127
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
Geertz, C. (2008). Local knowledge: Further essays in interpretive anthropology. Basic books.
Hendrawan, R. A., Nurkasanah, I., Syahrial, A. A. G., Rachman, A. P., Sulaiman, M. Y., Halim, J. P., Devara, R. A., Suryani, E., Wibisono, A., & Tyasnurita, R. (2023). Website Urun Daya untuk Meningkatkan Product Knowledge pada Konsumen UMKM Sentra Oleh–Oleh Khas Daerah. Sewagati, 7(3), 319–331.
Hofstede, G. (2001). Culture’s consequences: Comparing values, behaviors, institutions and organizations across nations. Sage publications.
Husriadi, M. (2024). BRAND AWARENESS STRATEGY AS A COMMUNICATION MEDIA IN INCREASING MSMEs PRODUCT SALES. Journal of Finance, Economics and Business, 3(2), 42–50. https://doi.org/10.59827/jfeb.v3i2.190
Juniarti, R. P. (2020). WIRAUSAHA PEREMPUAN PEMULA DI BIDANG KULINER MENGGUNAKAN TEKNOLOGI: DAMPAK DAN BERKAH COVID-19. Indonesian Journal of Economics, Entrepreneurship, and Innovation, 1(2), 69–74.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1). https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2010). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education India.
Kistyanto, A., Hartono, U., Fathoni, F., Isbanah, Y., & Paramita, R. A. S. (2022). Mewujudkan umkm mandiri melalui integrated online marketing di desa punggul sidoarjo. Journal of Social Responsibility Projects by Higher Education Forum, 3(2), 155–161.
Kotler, P., Armstrong, G., & Armstrong, G. M. (2010). Principles of marketing. Pearson Education India.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th ed.). Pearson Education.
Maharani, A. J., & Setiawati, S. D. (2023). The Use of Storytelling in Digital Marketing of Women SMEs. Asian Journal of Engineering, Social and Health, 2(11), 1511–1520. https://doi.org/10.46799/ajesh.v2i11.177
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. sage.
Patria, L. (2023). Storytelling As a Marketing Communication Strategy for “Primadona-Food” Bekasi. Social Economics and Ecology International Journal (SEEIJ), 6(1), 55–61. https://doi.org/10.21512/seeij.v6i1.9318
Purwantini, A. H., & Anisa, F. (2018). Analisis Penggunaan Media Sosial Bagi UKM dan Dampaknya Terhadap Kinerja. Prosiding University Research Colloquium, 304–314.
Putra, A. C., Kovaldo, C., Hendrata, G. P., Wijaya, H. A., Aurelia, J., Yovian, V., & Subagyo, E. E. (2020). Analisis faktor dan penerapan metode perkembangan usaha mikro kecil menengah: Usaha camilan olahan jamur. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 2(2), 188–219.
Sadyk, D., & Islam, D. M. Z. (2023). Theoretical background for social media marketing research: An example of value co-creation theory application. ECONOMIC Series of the Bulletin of the L N Gumilyov ENU, 2, 112–127. https://doi.org/10.32523/2079-620x-2021-2-112-127
Safitri, H. F. D., & Sari, Y. P. (2021). Tourism Branding Strategy In The Era Of The Covid-19 Pandemic (Sebangkong Valley Swimming Pool Tour, Tempursari Village Candimulyo Magelang). Prosiding University Research Colloquium, 170–182.
Santoso, A., Novitasari, L., & Susanti, I. (2021). PENGGUNAAN KEKAYAAN KEARIFAN LOKAL SEBAGAI STRATEGI BRANDING BAGI UMKM DI KABUPATEN PIDIE. PROSIDING SEMINAR NASIONAL LPPM UMP, 440–446.
Sinaga, D. C., Marpaung, H., & Sitompul, S. S. (2024). Use of E-Marketing Tools as Marketing Efforts For MSME Products In Hariara Pohan Tourist Village, Samosir Regency, North Sumatra Province. Jurnal Ilmiah Global Education, 5(2), 1423–1431. https://doi.org/10.55681/jige.v5i2.2673
Syaifuddin, A. A., & Al-Fiyah, T. (2022). Implementasi Intergrated Marketing Communication dalam Menunjang Pemasaran dan Brand Equity BMT Mandiri Artha Sejahtera Jawa Timur. Juornal of Economics and Policy Studies, 3(2), 37–51.
Wulandari, D., Nurhayati, N., & Subagio, A. (2022). Implementasi Literasi Serta Inovasi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ilmu Pendidikan, 1(02).
Abadi Sanosra, Dimas Herliandis Shodiqin, A. G. (2025). Jurnal abdi insani. Jurnal Abdi Insani, 12(3), 1239–1247. https://doi.org///doi.org/10.29303/abdiinsani.v9i2.566
Bayu, B., & Wusurwut, F. Z. (2022). Peningkatan Omset Hasil Tani: Strategi Pemasaran Dan Pengolahan Pisang Menjadi Keripik Dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Di Ohoi Maar Kabupaten Maluku Tenggara. Dharma Pengabdian Perguruan Tinggi (DEPATI), 2(2), 99–103. https://doi.org/10.33019/depati.v2i2.3515
Bayu, B., Wusurwut, F. Z., Abadi Sanosra, Dimas Herliandis Shodiqin, A. G., Sinaga, D. C., Marpaung, H., Sitompul, S. S., Maharani, A. J., Setiawati, S. D., Sadyk, D., Islam, D. M. Z., Metris, D., Kraugusteeliana, K., Amory, J. D. S., Mustafa, F., Risdwiyanto, A., Dyatmika, S. W., Suyanto, B., Setijaningrum, E., Setioningtyas, W. P., … Aditya Nata Widigda. (2024). Penggunaan Bahasa Tradisional Dalam Media Sosial: Representasi Kearifan Lokal Dalam Era Digital. Social Economics and Ecology International Journal (SEEIJ), 2(2), 112–127. https://doi.org/10.32523/2079-620x-2021-2-112-127
Dyatmika, S. W., Suyanto, B., Setijaningrum, E., & Setioningtyas, W. P. (2024). Redefining Surabaya’s MSMEs Landscape: Unleashing Digital Virality for Sustainable Growth. Economics, Business, Accounting & Society Review, 3(3), 197–207. https://doi.org/10.55980/ebasr.v3i3.137
Husriadi, M. (2024). BRAND AWARENESS STRATEGY AS A COMMUNICATION MEDIA IN INCREASING MSMEs PRODUCT SALES. Journal of Finance, Economics and Business, 3(2), 42–50. https://doi.org/10.59827/jfeb.v3i2.190
Maharani, A. J., & Setiawati, S. D. (2023). The Use of Storytelling in Digital Marketing of Women SMEs. Asian Journal of Engineering, Social and Health, 2(11), 1511–1520. https://doi.org/10.46799/ajesh.v2i11.177
Metris, D., Kraugusteeliana, K., Amory, J. D. S., Mustafa, F., & Risdwiyanto, A. (2024). The Influence of Community Support on the Sustainability of MSMEs in the Digital Era. Jurnal Terobosan Peduli Masyarakat (TIRAKAT), 1(1), 21–29. https://doi.org/10.61100/j.tirakat.v1i1.102
Patria, L. (2023). Storytelling As a Marketing Communication Strategy for “Primadona-Food” Bekasi. Social Economics and Ecology International Journal (SEEIJ), 6(1), 55–61. https://doi.org/10.21512/seeij.v6i1.9318
Sadyk, D., & Islam, D. M. Z. (2023). Theoretical background for social media marketing research: An example of value co-creation theory application. ECONOMIC Series of the Bulletin of the L N Gumilyov ENU, 2, 112–127. https://doi.org/10.32523/2079-620x-2021-2-112-127
Sinaga, D. C., Marpaung, H., & Sitompul, S. S. (2024). Use of E-Marketing Tools as Marketing Efforts For MSME Products In Hariara Pohan Tourist Village, Samosir Regency, North Sumatra Province. Jurnal Ilmiah Global Education, 5(2), 1423–1431. https://doi.org/10.55681/jige.v5i2.2673
