Pengaruh Penggunaan Teknologi Finansial, Pemasaran Digital, dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Keuangan UMKM Kuliner di Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.59944/amorti.v5i3.1654Keywords:
Teknologi Pemasaran, Pemasaran Digital, Inovasi Produk, Kinerja Keuangan, UMKM KulinerAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh penggunaan teknologi finansial, pemasaran digital, dan inovasi produk terhadap kinerja keuangan UMKM kuliner di Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Populasi penelitian sebanyak 6.604 pelaku UMKM kuliner di Surakarta dengan sampel 100 responden yang ditentukan menggunakan Rumus Slovin dan accidental random sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian valid dan reliabel serta model regresi telah memenuhi uji asumsi klasik. Teknologi finansial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan, pemasaran digital berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, sedangkan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM kuliner di Surakarta. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi 0,000 sehingga model regresi tepat digunakan untuk memprediksi kinerja keuangan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,440 menunjukkan bahwa teknologi finansial, pemasaran digital, dan inovasi produk memberikan sumbangan pengaruh sebesar 44% terhadap kinerja keuangan, sedangkan 56% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian.
References
Aflagaly, D., & Kusumowati, D. (2025). Pengaruh e-wallet dan digital marketing terhadap kinerja keuangan UMKM. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Perpajakan (BIJAK), 7(1), 36–43. https://doi.org/https://doi.org/10.26905/j.bijak.v7i1.15086
Arista, S. W., & Hermawan, S. (2025). Improving MSME Performance Based on Digital Marketing , Intellectual Capital , Product Innovation and Competitive Advantage. Jurnal Manajemen Bisnis, 16(2), 526–557. https://doi.org/10.18196/mb.v16i2.25192
Djakasaputra, A., Wijaya, O. Y. A., Utama, A. S., Yohana, C., Romadhoni, B., & Fahlevi, M. (2021). Empirical study of Indonesian SMEs sales performance in digital era: The role of quality service and digital marketing. International Journal of Data and Network Science, 5(1), 303–310. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.6.003
Gani, I., & Amalia, S. (2015). Alat Analisis Data: Aplikasi Statistik untuk Penelitian Bidang Ekonomi & Sosial (M. Bendatu (ed.)). CV ANDI OFFSET. https://books.google.co.id/books?id=1FSiCgAAQBAJ&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false
Hambali, H. R., Nendissa, S. J., Mayndarto, E. C., Djibran, M. M., & Dinsar, A. (2024). Pengaruh Fintech dan ECommerce terhadap Kinerja Keuangan UMKM di Indonesia. Edunomika, 08(02), 1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.29040/jie.v8i2.12883
Himatul Al-Liyah, A., & Kurniawan, A. (2025). Meneropong Tantangan dan Peluang Digitalisasi Pada Berbagai Sektor Industri. In M. Supriyadi; Susilawati; Haditya, Riyan; Gunawan; Kurniawan, Aceng; Purwanti (Ed.), Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Tahun 2025 ( FRIMA-2025 ). DIGITECH UNIVERSITY - Universitas Teknologi Digital. https://prosidingfrima.digitechuniversity.ac.id/index.php/prosidingfrima
Kasanah, I., & Wibowo, E. (2024). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan , Inovasi Produk dan Teknologi Informasi terhadap Kinerja Keuangan UMKM Kuliner di Alun-alun Karanganyar. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 2(3), 265–274. https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i3.2151
Kotler, P., & Kelle, K. L. (2022). Marketing Management (16th Editi). Pearson Education. https://www.pearson.com/se/Nordics-Higher-Education/subject-catalogue/marketing/Kotler-Keller-Marketing-Management-Global-Edition-16e.html
Kurniawan, A., Damayanti, E. F., & Mahardika, G. I. S. M. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja UMKM pada Pelaku Usaha Kuliner di Kota Metro. RISTANSI: Riset Akuntansi, 4(1), 53–67. https://doi.org/10.32815/ristansi.v4i1.1723
Mezaluna, A. R., & Wibowo, E. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Financial Technology, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Keuangan UMKM Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 167–179. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/mri.v2i4.3186
Murniningsih, R., Ghufron, N., & Fitriastuti, T. (2023). Competitive Advantage to Mediate the Influence of Entrepreneurial Orientation, Product Innovation on SMEs Business Performance. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 21(2), 118–131. https://doi.org/https://doi.org/10.31603/bisnisekonomi.v21i2.12295
Nauli, K. P. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Kualitas Manajemen terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan. Jurnal Greenation Ilmu Teknik, 3(1), 30–40. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jgit.v3i1
Ningsih, H. T. K. N., Erlina, Muda, I., & Atmanegara, A. W. (2025). The impact of financial technology on MSME performance in indonesia : a study using the technology acceptance model. International Journal of Accounting and Economics Studies, 12(2), 76–84. https://doi.org/https://doi.org/10.14419/4pktwq88
Nofianti, N., Ristati, R., Darmawati, D., & Muttaqin, M. (2025). Pengaruh Akses Modal, Literasi Keuangan, Dan Financial Technology (Fintech) Terhadap Kinerja Keuangan UMKM Binaan PNM Mekaar Cabang Lhoksukon. JICN: Jurnal Intelek Dan Cendekiawan Nusantara, 2(3), 4363–4367. https://jicnusantara.com/index.php/jicn
Octavina, L. A., & Rita, M. R. (2021). Digitalisasi UMKM, Literasi Keuangan, dan Kinerja Keuangan: Studi pada Masa Pandemi Covid-19. Journal of Business and Banking, 11(1), 73–92. https://doi.org/10.14414/jbb.v11i1.2552
Rahadjeng, E. R., Sudarmiatin, & Hermawan, A. (2021). The Influence of Financial Technology on The Financial Performance of MSMES in Malang. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(4), 1346–1356. https://doi.org/https://doi.org/10.29040/ijebar.v5i4.3827
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovation (F. Edition (ed.); Fifth Edit). Simon & Schuster, Inc. https://books.google.co.id/books?id=9U1K5LjUOwEC&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false
Saputra, M. H., & Sartika, D. (2026). The Impact of Financial Technology and Financial Inclusion on MSME Financial Performance Pengaruh Financial Technology dan Inklusi Keuangan terhadap Kinerja Keuangan UMKM. JAKP: Jurnal Akuntansi, Keuangan Dan Perpajakan, 9(1), 55–65. https://doi.org/https://doi.org/ 10.51510/jakp.v9i1.3117
Sasono, E., Wanuri, & Khayatun, S. (2023). Network Capability, Knowledge Creation, Product Innovation, and Marketing Performance of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMES). Management Analysis Journal, 12(2), 218–231. https://doi.org/10.15294/maj.v12i2.67324
Schumpeter, J. A. (2004). The Theory of Economics Development (10th Editi). Transaction Publishers. https://books.google.co.id/books?id=-OZwWcOGeOwC&printsec=frontcover&hl=id&source=gbs_atb#v=onepage&q&f=false
Setianingrum, U., & Utami, D. E. (2026). Fintech Adoption, Financial Literacy, and MSME Sustainability: Performance as Mediator. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 15(03), 292–303. https://doi.org/10.24843/EEB.2026.v15.i03.p03
Shidiq, Y., Wibowo, E., & Setyaningsih. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Keuangan pada UMKM Kuliner di Kecamatan Serengan Surakarta. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 192–203. https://doi.org/https://doi.org/10.47065/ekuitas.v7i3.9139
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/204383/metode-penelitian-pendidikan-pendekatan-kuantitatif-kualitatif-dan-r-d.html
Toni, N., Goh, T. S., Nyoto, & Hong, R. (2024). Role of Digital Marketing and Digital Transformation in the SME ’ s Financial Performance. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 8(1), 1–16. https://doi.org/ttps://doi.org/10.30988/jmil.v8i1.1348
Wulan, T. S., Solihin, D. A., Ayu, P. P. D., ZA, S. Z., & Asnawati. (2025). The Effect of Digital Marketing and Product Innovation on MSME Sales Performance in the Digital Economy Era. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 5(6), 735–753. https://doi.org/https://doi.org/10.35877/454RI.daengku4604
